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Inicialmente, a série incluía apenas quatro bonecas Bratz – Yasmin, Jade, Cloe, Sasha, mas mais personagens foram adicionados posteriormente. Eram bonecos que mostravam adolescentes com características tão distintas como cabeças grandes e corpos rechonchudos, olhos amendoados que se destacavam por uma maquiagem brilhante e lábios carnudos e brilhantes. Em 2002, Bratz tornou-se conhecida em todo o mundo e competiu seriamente com as bonecas Barbie, que ocuparam a liderança por muitos anos. Uma característica distintiva é que, ao contrário das outras bonecas, as bonecas Bratz não tiram sapatos. O corpo das bonecas Bratz é caracterizado por um corpo curto e pernas longas com pés estendidos.